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各类榜单迷人眼 数据凌乱谁科学

不发榜单,都算不上纯正的互联网公司了
 
金证券记者 江芬芬


    新一年来了,各类榜单也纷至沓来。《金证券》记者粗略统计,从2015年12月-2016年1月底,引起舆论关注、网友热议的榜单近30份。这些榜单无所不包,涉及到城市形象、市民生活的方方面面。
    各大机构为什么热衷制作榜单,榜单频现打架、屡遭吐槽的背后,隐藏了怎样的利益诉求?

“榜单季”里谁在造榜
    近两个月的时间里,市面上的榜单可是迷人眼。《金证券》记者网络搜索,“2016中国最好大学排名”、“Kindle 2015年度电子书阅读行为报告” 、“2015年十大趣味城市”、“2015年十大堵城”等各类榜单映入眼帘。
    记者盘点发现,榜单制作机构主要包括以下几类:一是高校科研单位,二是企业,三是有民间智库研究性质的商业网站,四是媒体和微信公众号等。
    除此以外,一些不知名网站、公众号或者无厘头网友,也会制作一些奇葩榜单。类似于各省吃辣能力排名、打架能力城市排名、出美女城市排行榜等。
    陈丽(化名)在一家招聘网站任职,她告诉《金证券》记者,“含金量最高的岗位”、“最佳雇主”这类年度榜单,公司已经做了五六年。初衷是为了给用人单位、 求职者提供指导,之前仅仅小范围传播,后来发现,大家对自个的薪水排名关注度相当高,在网络热议的同时,公司品牌也得到广泛传播。所以,现在公司会有意识 地通过官方微博、合作网站“晒”这类榜单。实际上,除了年终榜单,公司的月度、季度榜单也会定期刷屏。
    “现在你不发榜单,都算不上纯正的互联网公司了。”一家知名互联网公司的媒体公关人士对《金证券》记者笑称,发榜除了吸引眼球,也是在公众面前建立权威、 专业的企业形象。目前互联网企业都在建立大数据库,制作榜单就是秀实力的一种方式,如果数据报告够权威、传播够广,在细分领域里的老大地位也就树立起来 了。
    他透露,“现在技术部门的一个重要工作内容,就是配合我们挖掘榜单制作的点,越有趣、越能引起网友共鸣越好。”

数据凌乱 到底谁科学
    不过,榜单在飞,板砖也在等着各类制榜机构。
    就拿前期在网络热传的2015年32城白领年终奖平均值榜单来说,南京以年终奖平均值11714元,位列榜单第四,将深圳、广州的白领们抛在身后。对此,南京白领们纷纷表示,“这不科学”。
    榜单打架的情况更屡屡发生。以哪个城市更幸福为例,各榜单给出的数据让人凌乱。去年国内8个知名互联网公司通过大数据计算联合发布《蓝色幸福指数城市报 告》,量化呈现城市的生活满意度。在排名前十位的城市,上海、北京分别为第一和第七名,深圳、广州分列第二、第四。
    然而同一时间中国城市竞争力研究会给出的幸福城市排名与之迥异。青岛、杭州和惠州位居排行榜前三位,而北京、上海和广州等一线城市均未进入前30名。

大数据在何处 有结果无过程
    据了解,制榜机构为了力证数据权威,均表示结果来自丰富大数据资源,或者庞大的样本调查。
    耐人寻味的,在多家机构发布榜单后,《金证券》记者曾经致电询问,但绝大多数讲不清制作过程,或者以“商业秘密为由”不肯透露样本数据。仅在某个第三方机 构组织的各省婚恋调查中,报告显示采集的样本2000多人,算起来每个省份不过几十人。这样的样本规模,能否支撑调查结果,值得商榷。
    陈丽也坦言,企业发布的榜单数据之所以频频打架,在于每份报告都是基于各家而非行业数据而来,各家的定位、份额、优势区域等因素决定数据难以权威、准确性。
    至于第三方机构提供的数据,由于背后的利益纠葛,也难以公允。某民间智库负责人就告诉《金证券》记者,“榜单怎么排,各类明面上的指标相差不大的情况下, 与我们有合作的企业自然会排名靠前些。”榜单也成了双方关系的润滑剂,“各类企业也需要有这么个榜单,用来对外宣传、吸引投资。”他解释。

编辑:朴文