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锁屏返现APP中国遇冷

看看手机广告就能赚钱?

金证券记者 储伟伟


    看看广告就能赚钱,这句诱惑人的口号成为锁屏返现软件的集体邀请词。在名为cashslide的锁屏返现软件在韩国爆红后,中国数百个创业团队角力手机屏 幕广告位,但这一商业模式却在中国遇冷,至今仍未出现领头羊式的企业,而不少烧不起钱的锁屏返现APP慢慢成为僵尸软件,无人问津。业内观察者告诉《金证 券》记者,这是一个极细小的行业,在中国难出“大牛”。

复制分众
    锁屏返现软件试图复制分众传媒的成功。像分众传媒占领楼宇屏幕一样,他们希望能够“租用”用户手机屏幕,在锁屏上加入广告,通过分成模式吸引用户入场。
    该类软件的运行模式是,用户安装软件后,会在解锁屏幕时看到广告、信息图片,选择右划可以顺利解锁屏幕,左划就可以进入广告界面,看到对应推送的品牌广告、购物信息或者是应用推荐。用户通过动动手指看看广告,就能获得几毛钱的现金返利。
    这是一个看上去很美的模式,但是2013年该领域批量出现一批创业团队后,始终未出现像cashslide这样的“爆款”。此前曾有媒体记者体验称,用户要赚到30元钱,几乎要浏览上千次广告。
    一位闲暇时喜欢通过返利返现软件赚点零花钱的网友告诉《金证券》记者,之前用过的锁屏返现软件,不少已经处于僵尸状态——不再更新无人运营。而还在运营状 态的APP也出现“疲态”,广告出现的频率越来越少,意味着用户滑动屏幕来赚钱的机会也越来越少,而且返现门槛越来越高,速度越来越慢,提现申请一直在排 队状态。

做大疑云
    锁屏返现软件酷划运营负责人、cashslide合伙创始人朴光然告诉《金证券》记者,上述现象并不鲜见。返现模式对于资金流管控能力和销售能力的要求很 高,部分该类软件运行一段时间后,用户会发现兑换的产品没库存,提现的速度也越来越慢。有一些从返现变成返积分,然后用积分兑换优惠券,“这样就没必要做 下去了,因为优惠券很容易得到的,对用户的吸引力很小。”
    朴光然称,cashslide最重要的经验是精确而复杂的数据计算模型,这可以为中国版持续化良性运营提供经验。而在本土化运营上,为了增加产品趣味性, 酷划把惯常的滑动返现的金额改为随机,并且在优化广告图上下功夫,避免用户对广告产生反感。据了解,酷划有cashslide “输血”,可以烧钱来建立市场优势,目前已有不少用户实现超百元的提现。
    朴光然说,在韩国3500万安卓用户中,cashslide目前的下载量是1000万,排名仅次于榜首的KaKao Talk,且已实现盈利,净利润率在10%-20%左右。不过,他同时坦言,中国市场太大,如果用户量不够惊人,广告主的投放欲望就不强烈。
    一位互联网分析师对《金证券》记者表达了担忧,锁屏返现是即兴化的应用软件,它能吸引的用户群有限,增量不大,要想维持活跃用户就要不断烧钱。而且大多数广告主对这种广告模式很慎重。所以,此类软件的市场空间到底能有多大尚待时间考验。

编辑:朴文