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中国女玩家接力游戏市场
争相“养青蛙”、“谈恋爱”
 
金证券记者 江芬芬
 
  最近,不少女性游戏玩家很忙。一方面,她们要和四个完美男人“谈恋爱”,另一方面,她们要“富养”蛙儿子。
  某游戏业内人士对《金证券》记者透露,“今年年初这两款女性游戏的火爆,让圈内人士惊呼,原来增量的女性玩家市场这么可怕。很多原本围观的制作团队,都有意进行女性游戏开发。”
 
“养青蛙”、“谈恋爱”
  看着服务员端上来的菜是干锅牛蛙,90后的谢静忍不住捂起了眼睛,“你们竟然要吃我的蛙儿子。”周围的同事不禁笑她,“你养娃已经走火入魔了!”
  确实,谢静最近的朋友圈几乎被“蛙儿子”刷屏。每天定时收集三叶草,然后去商场置办蛙儿子的旅行装备、生活用品,她会骄傲地宣布“蛙,就是要富养”。青蛙赖在家里不出门,她会调侃:“我的娃随我,爱学习,求你出去玩。”可一旦蛙儿子真的来了场说走就走的旅行,她又无限神伤,“蛙蛙走的第7个小时,想它想它还是想它。”当在朋友圈晒完了一圈蛙儿子寄回来的明信片和土特产,谢静满怀期待,“我什么时候能收到娃娃给我寄的稀有SSR明信片啊……”
  2018年1月起,这款来自日本的佛系游戏《旅行青蛙》(下称《青蛙》),迅速受到中国年轻女性的喜爱。主角是一只可爱的小青蛙,只要给它收拾好行囊,它就会自动出门远行。玩家的视角仅有庭院以及屋子里两个场景,但青蛙旅行途中会邮寄照片,回来还会带回来当地的土特产。
  “喜欢蛙儿子,是因为我们理想中的生活,就是蛙儿子正在过的生活呀!” 谢静笑着对《金证券》记者称,蛙蛙出去旅行时还惦记着寄照片带礼物,也会让玩家有点感动。
  除了“养娃”,近期不少小女生、老阿姨还迷恋上了一款手游《恋与制作人》(下称《恋与》)。男朋友是四个人:李泽言、许墨、白起、周棋洛,存在的目的就是为了和少女们谈恋爱。一位南京玩家告诉《金证券》记者,相比现实生活中直男男朋友惯用的“多喝白开水”,四位男友的甜言蜜语简直逆天了。
 
女性玩家不再是“花瓶”
  “这两款女性游戏的火爆,让圈内人士惊呼,原来增量的女性市场这么可怕,”昨日,在游戏圈浸淫十几年的必果互娱景晨对《金证券》记者记者称。
  根据极光大数据,截至今年1月底,《恋与》下载量已经达到了710万,每日活跃用户数量达到200万以上,据此推算出该款游戏月流水差不多在2—3亿元之间。不仅如此,在不久前游戏中角色李泽言生日时,土豪李太太花钱在深圳京基100大楼的屏幕上滚动出“李泽言生日快乐”的广告,让围观群众惊掉下巴。
  而在没做什么推广,甚至连应用界面都没有进行汉化的情况下,《青蛙》更加来势凶猛。同样来自极光大数据的数据,截至今年1月27日,《青蛙》日文版在国内的安装数量已经达到2249万,日活跃用户数已经突破700万大关。考虑到这款游戏在国内的话题引爆时间点为1月中旬,其增长势头之迅猛由此可见一斑。
  对于两款女性游戏的成功,景晨直言“意料之外,情理之中”。在她看来,首先这两款游戏制作精良,巧妙地融合了养成、社交等类型游戏。另外,市场机遇也功不可没。
  让圈内人士长久困扰的是,女性向游戏(专门针对女性开发的、适合于女性玩的游戏)的市场规模及整合在欧美、日韩已经达到一个较为成熟的程度,而在国内,前几年即便是主流游戏也难见女性玩家的身影。 
  据了解,此前在游戏市场女性有“花瓶”之嫌。中国的游戏制作、发行团队一直千方百计用女性玩家来吸引男性玩家,比如所请的游戏代言人一般都是女明星。考虑到一般男性向游戏男女比例是9:1,只要哪款游戏男女比例达到4:6,发行商和制作方就要拿起大喇叭四处宣传,“我们的女性玩家特别多,大家赶紧来。” 
  而随着女性经济实力提升、移动游戏兴起、移动支付普遍化等,女性玩家逐渐成为游戏行业的最大增量。从前期火爆的《王者荣耀》、《阴阳师》来看,大量女性玩家就在与男玩家同场争霸。直到此次《青蛙》横行、《恋与》霸屏,女性向游戏真正走向大众前台。 
 
 “她游戏”不会喷涌而出
  景晨对《金证券》记者透露,由于游戏研发周期比较长,在2016年下半年到2017年初,部分先知先觉的游戏公司开始试水女性向游戏开发,“这个比例也只有10%,大多数的公司都在观望。” 
  如今随着年初《青蛙》、《恋与》爆红,业内越来越多人开始思考:毫无疑问,新入驻、新类型女玩家将是手游市场未来的重要增量,关键是如何抓住她们? 
  据介绍,游戏同样体现强烈的“男女有别”。大多女性玩家对于游戏的发掘是通过朋友或者社交网站,男性玩家则会主动观测专业网站发布的内容,来判断一款新游戏是不是值得玩;女性玩家注重细致的美工和吸引眼球的画风,同时也在意情感共鸣,而男性喜欢一款游戏的理由只有一个——好玩。 
  景晨估计,2018年国内还会有一些女性向游戏出来,但不至于疯狂,主要的考虑还是营收。毕竟,一款游戏看重的是生命周期,从《恋与》来看,目前相关数据已经有退坡趋势。 
  在圈内人士看来,类型游戏需要叫好又叫座,才能获得长时间的留存和付费。未来产品线比较丰富的公司可能会加大女性向游戏的开发力度,至于中小型游戏公司,则会在游戏设置中“对女性比较友好,平衡好男女性玩家的特质。” 

编辑:杨志敏