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洛天依闯入主流市场实现盈利
国内虚拟偶像市场风已起
 
金证券记者 江芬芬 实习生 周逸 
 
 
  几天前,九月(化名)跑遍大街小巷,终于买到了由洛天依代言的美年达汽水。她在微博中晒出照片,并称:“跑遍全城没买到,最后居然在学校的小卖部抢到了最后一瓶,现在激动地只想下楼跑几十圈。”这个让九月痴迷了一年半的人,正是在不久前登上央视、与京剧名家王珮瑜合作演唱《水调歌头》的偶像歌手洛天依。然而,这个拥有千万粉丝的歌手,根本不是一个真实存在的人。 
 
虚拟偶像的“养成游戏”
  谁是洛天依?很多人只知道她是一个二次元歌手,翻唱过不少歌曲。其实,洛天依是基于日本雅马哈公司的VOCALOID语音合成软件基础上,制作出来的中文声库和虚拟形象。简单来说,她是一个用来承载音乐的形象。 
  值得一提的是,2016年年初的湖南小年夜春晚上,杨钰莹与洛天依合唱了一首《花儿纳吉》。在江苏卫视跨年晚会上,周华健与洛天依合作了《冰雪奇缘》的主题曲《Let it Go》。去年,由洛天依领衔的Vsinger(上海禾念信息科技有限公司,下称上海禾念)六位虚拟偶像更是在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行全息演唱会,全场几乎座无虚席。 
  为什么一个虚拟偶像能如此受欢迎?锦依卫(洛天依粉丝的称呼)孙文表示,自己喜欢洛天依治愈系的嗓音,“她的声音很润耳。”九月则认为,吸引她的是洛天依的性格,“无论是呆萌依、吃货依、治愈依,还是什么依,我都喜欢。” 
  据了解,官方给洛天依的设定是一个15岁,身高156cm,灰发、绿瞳,情感丰富、性格软萌还有点天然呆的少女。其中,吃货属性是洛天依最广为人知的性格,她也因此被粉丝们爱称为“吃货大人”、“第一吃货殿下”。这一设定起初是公司向大众征稿,由专业绘师在参与者投稿的基础上完善而成。 
  孙文直言,正是这种全民养成的模式很快地俘获了一大批二次元爱好者的心,大大提升了洛天依的国民好感度,“与传统的偶像明星不一样,你不会担心洛天依的人设崩塌”。 
  有洛粉表示,与其说是高高在上的偶像,洛天依更像一个陪在身边的朋友。这种亲密感,很大程度上来源于洛天依的歌曲制作模式。事实上,人人都可以为洛天依作曲。九月向《金证券》记者介绍,圈子里很多人都给洛天依写过歌。据悉,通过购买洛天依的音源库,并在VOCALOID软件中输入歌词和曲谱,词曲作家就能获得洛天依演唱的专属歌曲。 
 
成长之路一波三折
  说起自己接触洛天依的初衷,孙文透露,国内能出现一个和初音未来相媲美的虚拟偶像很不容易,所以他无论如何都要关注一下。 
  2007年就出道的初音未来,正是洛天依的“前辈”。据统计,初音未来出道数十年的时间,在全球各大城市举办了40多场演唱会,丰田、索尼等代言、商业宣传接到手软,给日本创造了100亿日元(约5亿人民币)的消费,带动了整条产业链的发展。 
  而创造了初音未来的雅马哈公司试图把她的成功复制到中国市场,于是2012年找了一个代理公司开发出洛天依等五个虚拟偶像。但是在接下来的两三年里,这些偶像的发展始终没有什么起色,经历日本公司撤资、国内管理团队大换血等事件后,上海禾念终于把洛天依打造成了国内首个颇有影响力的虚拟IP。 
  圈内人士向《金证券》记者透露,“由于水土不服加上利益纠葛,起初洛天依一直在国内悄无声息,新接手的团队借力资本,先后获得奥飞动漫、Bilibili以及启明创投的投资,洛天依才慢慢崭露头角,直到最近引起越来越多的关注。” 
 
虚拟偶像市场风已起
  据了解,除了参加电视节目、开演唱会,据数娱梦工厂不完全统计,截至2017年12月18日,洛天依2017年一共接了10例品牌广告和游戏代言,涉及的品牌包括长安汽车、光明乳业、森马休闲服、百雀羚护肤品、肯德基等。市场传出风声,洛天依已经实现盈利。对此,《金证券》记者曾向上海禾念求证,截至发稿未有明确回复。“对于团队来说,目前很多业务都是摸着石头过河,前期存在巨大的成本,所以当前洛天依实现的盈利,应该也不会特别多”,前述圈内人士称。 
  但在洛天依的示范效应下,国内虚拟偶像市场风已起。数据显示,中国市场目前共有26名虚拟偶像及组合,仅2017年一年,就有14名虚拟偶像与组合出道,该数字超过往年数量总和。目前虚拟偶像中女性偏多,去年诞生的14名虚拟偶像中,男性角色仅有4名。 
  后来者不乏大佬、大咖。比如,腾讯动漫与凯撒文化合作,计划将国漫《狐妖小红娘》中“涂山苏苏”这一角色打造成虚拟偶像。甚至周杰伦、方文山名下的公司杰威尔音乐也宣布推出一个名为Idoling Project的虚拟偶像项目。 
  一个残酷的事实是,由于国内相关产业链尚未成熟,目前20多名虚拟偶像中也只有洛天依一人在盈利。采访中,孙文也判断,“日后虚拟偶像的人设将更加细化、表演手段更加科技化,在整个市场容量不算特别大的情况下,入场公司面临的竞争将日趋激烈。”
 

编辑:杨志敏