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独立工业设计机构帮企业产品线落地
工业设计不是画图纸做造型
 
金证券记者 江芬芬
 
    无线手机充电器、防扒背包、水质监测杯、纸质家具、超声波清洁机、折叠迷你代步车……“2018中国制造之美终评典礼”昨日上午在南京举行,一批设计精美、制造精良的中国制造产品亮相现场。《金证券》记者注意到,虽然今年仍是各类制造业企业唱主角,但独立的工业设计机构已经崭露头角。江苏工业设计协会副会长吴成表示,相比广东省上百家专业工业设计机构市场争锋,目前江苏省的体量有些嫌小,“随着企业的思想转变和相关机构的日益成熟,江苏省工业设计专业化、细分化的道路将愈发宽广。” 
 
为何要请外来和尚念经
    据了解,中国制造之美年度评选由中国制造网、中国贸促会贸易推广交流中心联合主办,至今已经走过8个年头。今年,中国制造之美组委会共收到13个组别4036件参赛作品,最终60余件产品脱颖而出,其中不少作品出自独立的工业设计机构之手。
    江苏工业设计协会副会长吴成向《金证券》记者透露,江苏是制造大省,不少企业是强生产链、追求大而全,均内部设置了工业设计团队。10年前,独立的工业设计机构在江苏省内冒头,这些机构在外观设计、人机交互方面优势明显,但在核心功能设定、产品线落地等方面尚有欠缺,加上部分江苏企业对这一新鲜事物也持质疑态度,“公司内部已有设计团队,为何还要请外来的和尚念经?”这些年经过演变,整个市场实现了设计的细化和专业化,专注于医疗、轻工领域的独立设计机构尤其受到企业欢迎。
    采访中,苏州上品极致产品设计有限公司创意总监邓博也介绍,目前找上门的,都是按照传统思路经营遇到瓶颈的企业。比如公司有一家销售健身器材的客户,这位客户旗下也有30多人的设计团队,但随着市场竞争激烈,公司经营越来越困难,老板感觉单纯供货于健身房已非长久生意。“我们走进他们的展厅,目前销售的健身器材品类高达300多,就像超市般,产品线纷繁复杂,也没有明确的品牌定位和标准定义。老板有心发力民用市场,但原有的设计团队很难提出创造性的意见。”他透露,经过反复的思想碰撞,公司建议这家销售公司转型做智能化的民用健身器材,变现健身教练等资源,同时构建社群概念。
    “工业设计并非简单地画图纸,也不是只做单品,而是从策略层面规划产品的工业设计、用户体验等,帮助企业推进产品线落地和资源变现”,邓博称。 
 
洗衣机的城乡差别
    吴成对《金证券》记者介绍,虽然这类独立的工业设计机构已经崭露头角,但目前全省不过几十来家,相比而言广东省已经走在市场前列,达到上百家,“广东省在新兴产业领域相当发达,工业设计与之更为契合,所以发展比较快。”
    此外,在业内人士看来,目前工业设计在国内尚存一些误区。中国工业设计协会副会长汤重熹教授就在会场直言,大部分设计公司和设计师都在做外观造型设计,很多创新也仅仅是外观的创新,没有贴近用户。汤重熹教授还特别提到了农村用的洗衣机的问题,农村用的洗衣机和城市用的洗衣机并不相同,农民穿的衣服是什么材质?衣服是如何弄脏的?洗衣机是谁在用?最常用的按键是哪一个?这些都是在设计过程需要考虑的问题,工业设计需要去贴近用户。
    霍尼韦尔安全与生产力解决方案集团总经理涂赟则强调,企业要注重工业设计,现在市场上的产品五花八门,外观是第一印象,是抓住消费者注意力的第一步。同时企业必须重视产品的质量,产品在推向市场之前要做好充分的测试,满足客户要求。
    圈内人士普遍认为,南京高校云集、资源丰富,南京艺术学院、南京林业大学、南京理工大学等多所高校均有专门的工业设计学科,借助明显的人才积累优势,江苏省独立工业设计机构极有可能实现弯道超车。 
 

编辑:杨志敏