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糖酒会热度骤降 民酒“逼宫”名酒


金证券记者 马乐

    第91届糖酒会10月12日在重庆悦来国际博览中心举行。虽然开幕在即,但前几年的热闹场景再难寻觅。
    亲临重庆现场的资深白酒业内分析人士告诉《金证券》记者,糖酒会的风格向来是“开幕即闭幕”。直至大会召开前两天,并没有热闹起来,还依旧一副相对冷清的 场面。大厂商并没有“大动作”,反倒是中低端酒在发力。“各种迹象显示,今年展会的整体形势依然不会太好,但‘民酒’的春天将要来临。”

奶制品成糖酒会大头
    《国家名酒评论》杂志社社长孙延元告诉《金证券》记者,会前一周他就到重庆了。提前去,是为了感受一下进入白酒行业调整期第三年的市场和往年有何不同。“我的直观感受是一年比一年萧条,整个温度降下来了。无论糖酒会本身还是外围相关产业。”
    据孙延元描述,2010年以前,白酒行业飞速发展。每年的春季糖酒会固定在成都召开,秋季糖酒会的召开城市不固定。对于能够“中标”召开的城市而言,全城 如同过节一般。“那时的糖酒会,每届都会有20万-30万人来参加,获得举办权的城市就跟过节一样热闹。但现在不行了,没那么多人参加,整个城市安静下来 了。”
    孙延元告诉《金证券》记者,前几年到了会期,酒店、旅馆的住宿费上涨幅度一般在300%-500%。但2010年之后,涨幅不断缩小,到了今年,涨幅已经降至150%左右。
    以孙延元入住的“如家”快捷酒店为例,同样住宿标准的房间,原价是220元/晚,到了9日他入住时,已涨至380元/晚。据他获得的消息,12日展会开幕 当日可能会飙至550元-600元/晚。但在“开募即闭幕”的规律下,13日的住宿价格又会回落至220元/晚。
    除了住宿上的变化,企业的宣传攻势也明显弱了下来,甚至有些大牌酒企放弃前来参展。孙延元对《金证券》记者说,前几年糖酒会开幕前,大街上随处可见各家酒 企的宣传拱门和广告,有的企业甚至还会租架飞机巡回宣传。“天上、地上简直要三维立体攻势了。”到了今年,街道上明显冷清下来,宣传张贴少了,即便有也是 副食品企业挑起了“大梁”。孙延元称,“奶制品、糖产品现在逐渐取代白酒成为糖酒会的大头了。”
    “至于参展商、经销商的数量也在减少,很多人真的只是来给协会捧个场。”孙延元笑言,他发现大多数时候就是在转着场子听报告,报告结束之后大家再吃喝休闲、联络一下感情,身上基本没背太多的任务。

大众酒时代将到来
    大酒企的宣传没有热起来,中低端酒却瞄准时机,抓住机会大力宣传。
    中国消费品行业独立评论人、投资人肖竹青在接受《金证券》记者采访时表示,五粮液股份有限公司并没有来参加本次会议;但五粮液系列酒组团统一在当地某酒店 布展。孙延元则在9日下午参加了“中国民酒发展高峰论坛。”而记者朋友圈里也不断有酒类专家分享关于大众酒的会务实况。展会尚未正式开始,大众酒就在不断 发威。
    肖竹青向《金证券》记者指出,虽然自“八项规定”实施至今,无论一线品牌还是二三线品牌,都遭遇了业绩下滑,高端白酒的销售下滑态势更为虐心。先是15家 上市白酒企业中报净利润增长率 “全军覆没”,后有茅台价格跌回5年前、五粮液供货价一夜回到3年前、国窖1573经历大幅降价抢市场之后又停止了供货,可以说高端酒的日子并不好过。
    但面向大众消费的“民酒”却在此轮调整中逐渐找到自己的地位。孙延元认为,高端白酒在2015年的销售会继续下滑,但中低端的大众酒却会呈现缓慢上涨的势 头,按照当前发展趋势,大众酒的时代就要到来,未来3年会是其发展的春天,2015年至2016年将是大众酒发展的巅峰期。

编辑:朴文