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本土运动品牌开始业绩奔跑

消费变迁,真人秀助推

金证券记者 江芬芬


    长久陷入业绩泥沼的运动品牌,正在打翻身仗。随着政策利好、国内体育环境火热,国产运动品牌业绩纷纷回暖。李宁在连续三年亏损后宣布去年扭亏为盈,安踏、特步、361度等公司也是纷纷报喜。
    受此影响,这些在港上市的公司去年股价表现不俗,最高涨幅超过50%。《金证券》记者注意到,最近不少券商研究员也在密集推荐相对稀有的A股运动品牌标的。值得一提的是,在国外知名品牌虎视眈眈之下,本土品牌挑战巨大。

真人秀助推 迎来“第二春”
    “库存压顶”、“关门潮”、“业绩下滑”、“转型困难”,国产运动品牌正以实实在在的报表,扯下昔日的标签。
    日前,李宁公司发布公告称,预期2015年公司权益持有人应占盈亏将大致持平,公司在2015年将实现扭亏为盈,这是李宁连续三年亏损后首度盈利预喜。
    事实上,业绩回暖的运动品牌不仅是李宁。安踏方面也表示,在经历两年的业绩爬坡期之后,公司业绩达到了历史最高水平,实现2015年营业额破百亿的目标。 特步此前公布的三季报也显示,第三季度平均同店销售表现录得高单位数增长,2016年第二季的订货会订单金额按年升10%。
    另外,361度2016第一季和第二季订货额增速均为15%,第三季订货额实现高单位数增长,连续八个季度实现增长,增长主要源于鞋履产品,尤其是跑鞋、综训及户外等功能性品类。匹克体育2016年前三季度订货额均同比增10%-20%,延续稳健增长的态势。
    与之相对应,这些在港上市的公司去年股价表现也春风得意。2015年安踏体育的涨幅超过55%,361度、特步国际、李宁斩获涨幅分别为40.4%、34.5%和10.8%。
    《金证券》记者接触的券商研究员分析,去年体育产业频吹政策暖风,加上各种赛事兴起、国民健康意识萌发,让国内体育产业迎来“第二春”。
    他认为,移动互联网技术发展催生了各类运动社交,人们热衷于在朋友圈里晒晒运动成果,也让体育消费无比火热。国联证券一份研报更指出,中国消费精英团队的 消费习惯正在变迁,GPS运动手表、紧身裤和水袋背包成为富人们新的必备品,而明星参与的综艺真人秀节目大多与体育相关,如跑男、冰雪奇迹、冲上云霄等, 也带动了体育服饰的粉丝效应。

猛虎出没 热羹难抢
    在业内人士看来,2016年奥运会的召开,将再度刺激运动用品发展。消费市场权威调查机构欧睿国际(Euromonitor)则判断,到2020年中国的 运动服装市场将超过奢侈品市场,每年将有两位数增长至2808亿元,同期奢侈品市场每年仅有个位数增长,至1924亿元。欧睿国际称,相比之下,欧洲的运 动服装市场规模到2020年将达640亿美元,中国的运动服装市场不过刚开始施展拳脚而已。
    虽然A股运动品牌上市公司稀少,但《金证券》记者发现,近期不少券商也在密集推荐探路者、三夫户外等标的。财报显示,探路者去年三季报实现营业收入 19.41亿元,同比增长92.63%;归属于上市公司股东的净利润1.47亿元,同比下降17.88%。公司净利与营收不相匹配,主要是因为按25%的 税率计算预提了母公司2015年前三季度的所得税费用。
    三夫户外是国内唯一一家专注户外用品综合品牌零售的上市公司,去年前三季度公司实现营业收入2.06亿元、净利润1090万元,同比增幅分别为3.63% 和-22.81%。但董事长张恒坚定认为,户外受宏观经济形势下行的影响是短时间的,从长远来看一定是非常好的高增长行业。
    前述研究员提醒,运动消费行业拐点已现,但国产品牌与耐克、阿迪等知名品牌的竞争中一直处于劣势,并非每家公司都能分到产业热羹。事实上,国际品牌早已是 猛虎下山。据了解,阿迪达斯早在2010年就启动“通往2015之路”战略,目标2015年销售额较2010年增长45%-50%,据其近期公布的数据显 示,“通往2015之路”计划已经完成,并制订了下一个五年“立新”计划,在足球、跑步、女子、儿童及运动经典系列等五大驱动领域发力。而2015年耐克 大中华区的收入也达到30.67亿美元,较2010年的17.42亿美元同样有大幅增长。

编辑:朴文