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“口袋妖怪”带火AR 谁是下一风口

 
金证券记者 王雅乐

  当VR技术在全球形成一股飓风之际,另一技术AR正悄然发力,近期的爆款游戏《口袋妖怪GO》就是个例证,但分析师表示AR虽然前景美好,离全面爆发还需要一段时间。

“无处不虚拟,无处不现实”
  前几年,当我们在电梯液晶屏里看到“VR到底是什么”的广告时,还会好奇。如今,随着多款廉价VR眼镜的频繁出镜,网民对虚拟现实技术已不再陌生,但对于AR,很多人还是一知半解。不过近期的爆款游戏《口袋妖怪GO》,将AR推上了一个新的风口。
  《口袋妖怪GO》这款游戏是玩家借助自身的智能手机屏幕,在真实环境中追踪到皮卡丘等可爱的精灵。玩家在手机屏幕上既可以看到真实世界的建筑,同时可以看 到AR技术生成的虚拟卡通形象;根据游戏规则,玩家需要移动到现实世界的不同地点,才能发现重叠在现实地图中的“口袋妖怪、魔药水”等游戏元素,这使得游 戏“宅男宅女”们走出了家门,共同上街找“精灵”。
  此前我们熟知的VR(Virtual Reality,即虚拟现实,简称VR),更多的强调“虚拟”,即我们所看到的都是假的。而AR((Augmented Reality,简称AR),是一种将真实世界信息和虚拟世界信息“无缝”集成的新技术。
  《口袋妖怪GO》于7月6日澳大利亚、新西兰上架,7月7日美国上架。游戏一上架就得到全球玩家的热捧。发行方任天堂股价在7月8日上涨10%之后,一路飙涨,短短几天内增加的市值就达到百亿美元。

VR比拼AR,谁是下个风口?
  一场虚拟现实游戏与增强现实游戏之间的比拼正在逐步上演,到底谁才是下一个风口?
  国内一位游戏行业券商分析师告诉《金证券》记者,“我个人感觉,AR要比VR有价值得多。VR的价值链大多是内容创作占主导,创作成本比较高,高质量内容 需要耗费较高的成本,想要回收这些内容的成本,就需要大量的受众以及价格低廉的设备,目前大部分产品都是凭借VR的噱头混口饭吃,一般贵的买不起,便宜的 买了以后都是玩几分钟然后永久雪藏。而AR不需要提供全沉浸式的环境,内容创作的成本就要便宜得多,硬件制造商需要根据具体的用户需求,创作出各种不同类 型的内容。”
  易观智库分析认为,在2016到2018年之间,将有大量的AR硬件被推向市场,与此同时,电子商务、广告、O2O等也将和AR技术相结合。据易观智库推算,到2020年AR市场的收入规模有望达到1200亿美元,远高于VR市场300亿美元的规模。
  不过,分析师指出,国内的AR市场还很脆弱,离全面爆发并没有一个明确的预期。国内一位AR从业者告诉《金证券》记者,“目前技术已经比较成熟了,难的是在怎样把这样的技术,变成一个完整的产品和一个商业逻辑,最大的困难就是缺乏完整的产业链。”

编辑:朴文